新的非酒精类饮酒品牌使适度饮酒成为主流

mahiyaislam44

新年伊始，我们对“一月戒酒”充满热情，然后又屈服于 FOMA（害怕错过酒精），这可能对我们许多人来说都很熟悉。但是，新型优质非酒精品牌能否解渴——它们是否像主流品牌一样有吸引力？ 切尔西制造明星斯宾塞·马修斯 (Spencer Matthews) 穿着天鹅绒长袍懒洋洋地躺着，举起酒杯迎接他的“nolo”（无/低酒精）饮料品牌 Cleanco 的最新投资，这可能不会直接激励您开始“清洁饮酒”。但它证实，是时候认真对待这一类别了——随着竞争的加剧，该类别中的品牌也应该提高知名度和忠诚度。 与他的竞争对手一样，Matthews 的目标是利用日益增长的“正念饮酒”运动，将自己减少饮酒的个人旅程定位为 Cleanco 品牌传播的一部分。

根据英敏特 2021 年全球食品和饮料趋势报告，心理和情绪健康意识的提高将进一步推动正念和幸福感，成为食品和饮料行业（尤其是 nolo 类别）的两个关键增长动力。 英敏特强调，人们将更加关注他们所消费的东西以及它给他们带来的感受，数据显示，即使 Covid-19 大流行消退，18% 的英国成年饮酒者也计划减少饮酒量。然而 法国手机号码数据 尽管诺洛替代品在“一月戒酒”之后看到了更大的潜力，但该公司的全球食品和饮料分析师马丁·帕斯科表示，非酒精烈酒尤其需要“在讲述好处故事方面提高水平”。 “如果品牌能够强调如何通过语言和图像传递信息，仍然能够提供烈酒带来的放松效果，那么它们未来会做得更好。



最终，0% 酒精度的烈酒没有带来明显的好处，有可能被视为价值不高、价格昂贵的软饮料，”他警告说。 事实上，《2019 年正念饮酒买家指南》总结了 nolo 市场的价值约为 1.16 亿英镑。前景广阔，但到 2025 年，传统酒精行业的价值预计将达到13 亿英镑的一小部分。这股充满活力的创业品牌新浪潮能否让这个重振的行业达到如此高度？ “这将成为主流，”Lyre's Spirit Co. 欧洲营销副总裁 Jayne O'Keeffe 肯定地说。“在封锁期间采取适度节制的人们感觉和看起来都更好了。我不认为他们会恢复原来的饮酒习惯。” Lyre 于 2019 年在澳大利亚推出，成为全球最受赞誉的非酒精品牌，因为它的味道实际上就像人们喜欢的烈酒一样——不含酒精或卡路里。奥基夫希望这能激励赌客在封锁结束后要求调酒师“把它做成 Lyre's”。